Det globale TV ODM-markedet (contract manufacturing) føler varmen på vei mot slutten av 2025, og presset viser ingen tegn til å avta snart, ifølge den siste rapporten fra markedsundersøkelsesfirmaet RUNTO.
I tredje kvartal 2025 nådde globale TV ODM-sendinger ca31,38 millioner enheter, knapt opp0.4%år-over-år - en kraftig nedgang sammenlignet med veksten på 1,6 % i første halvår. Ser vi på de tre første kvartalene samlet, traff totale forsendelser84,51 millioner enheter, opp en beskjeden1.1%fra 2024. Men ting tok en klar vending til det verre i august og september, med tilbake-til-år-over-år som signaliserer at markedet nå er under betydelig belastning.
Her er noen scener fra moderne TV-produksjonslinjer, hvor mye av den globale produksjonen håndteres av kontraktsprodusenter:
Flere tøffe faktorer tynger industrien: pågående geopolitiske spenninger, økende økonomisk usikkerhet og ny tariffpolitikk fra store markeder som USA har alle forstyrret TV-leverandørkjedene. I tillegg, med 2025 som et relativt stille år for store sportsbegivenheter, har forbrukernes etterspørsel etter stor-TV-er holdt seg myk, noe som gjør at merker og produsenter føler seg forsiktige.
Situasjonen er spesielt uttalt i Kina, - verdens nest-største TV-marked -, der offentlige subsidieprogrammer har vært inkonsekvente og utilstrekkelige siden Q2. Dette førte til et sjeldent fall-på-kvartal i forsendelser for tredje kvartal, noe som ikke er sett på minst de siste fem årene.
Disse markedsutfordringene har gradvis filtrert oppstrøms til ODM-segmentet. Siden andre kvartal har kontraktsproduksjonsordrene i utgangspunktet sluttet å vokse. Heldigvis har store globale TV-merker holdt sin outsourcing-strategi stort sett uendret (fortsatt delegerer over 55 % av produksjonen), og råvarekostnadene - spesielt skjermpaneler - har ikke svingt voldsomt. Som et resultat har ODM-markedet klart å unngå en dramatisk krasj... i hvert fall foreløpig.
Disse markedstrenddiagrammene illustrerer det avtagende momentumet i TV-relaterte segmenter de siste periodene:
Ser vi fremover, ser fjerde kvartal 2025 utfordrende ut. Panelprisene ble uventet mykere i oktober -, ofte et tidlig varseltegn på svekket etterspørsel. RUNTO spår klare fall i både globale og kinesiske TV-sendinger i 4. kvartal, og Kinas tall vil trolig falleover 20 %år-over-år, gitt den svake prestasjonen rundt nasjonaldagen og så langt under Double 11.
For hele året 2025 forventes nå global TV ODM-vekst å komme under1%- et bratt fall fra5.7%vekst registrert i 2024.
Det ene lyspunktet i horisonten?2026og FIFA verdensmesterskap. Den 23. utgaven vil bli arrangert i fellesskap- av USA, Canada og Mexico - en stor mulighet spesielt for Nord-Amerika, verdens største TV-marked. Store sportsbegivenheter som dette har historisk sett drevet sterk etterspørsel etter større og premium TV-er.
Her er noen glimt av spenningen VM i 2026 allerede genererer:
I motsetning til dette er utsiktene for Kina fortsatt tøffe. Eiendomsmarkedet - som sterkt påvirker kjøp av husholdningsapparater - sliter fortsatt, og selv om en form for statlig stimulans erstatter de nåværende subsidieprogrammene, vil TV-salget sannsynligvis holde seg under press. RUNTO anslår at TV-forsendelser fra kinesisk merkevare kan falle til rundt31,42 millioner enheteri 2026 (ned6.2%fra 2025) hvis en viss støtte fortsetter, eller fall enda kraftigere (over 10 %) hvis stimulansen tar slutt.
Tar alle faktorer i betraktning, vil RUNTO-prosjekter globale merkede TV-forsendelser bare vokse ca1%i 2026, med ODM-markedet som følger en lignende beskjeden bane - som sannsynligvis ikke vil overskride3%vekst.
Etter år med solid ekspansjon, ser det ut som TV-produksjonsverdenen går inn i et mye mer forsiktig kapittel.
