20. januar 2026 la de to selskapene ut en felles erklæring om at de har signert et ikke-bindende avtalememo om å etablere et nytt selskap sammen. Dette nye antrekket vil håndtere stort sett alt relatert til Sonys TV-er for hjemmeunderholdning-(inkludert BRAVIA-serien), lydutstyr til hjemmet, fra design og utvikling hele veien gjennom produksjon, salg, frakt og til og med kundestøtte. TCL vil eie 51 % av det, så de vil ha flertallet til å si og drive den daglige--driften. Sony beholder 49 %.
Planen er å få de endelige, juridisk bindende avtalene sortert innen utgangen av mars 2026, og hvis alt (inkludert regulatoriske godkjenninger) går på skinner, bør det nye selskapet faktisk begynne å operere i april 2027.
Det store folk legger merke til: TV-ene vil fortsatt bære denSonyogBRAVIAnavn. Så når du kjøper en om et par år, vil den se ut og føles som et Sony-produkt på utsiden, men de virkelige beslutningene-designvalgene, hvor den er bygget, hvordan forsyningskjeden fungerer-vil bli ledet av TCL.
Dette kommer ikke ut av ingensteds. Japans TV-industri har slitt i årevis. Forsendelsene er kraftig redusert (spesielt premium OLED-modeller), og kinesiske merker som TCL, Hisense og andre har tatt store deler av markedet-selv i Japan selv. Andre store japanske navn har allerede gjort lignende avtaler: Toshiba dro til Hisense, Sharp ble kjøpt av Foxconn, Panasonic har også revurdert TV-siden sin. Sony innrømmer i utgangspunktet at de ikke kan fortsette å konkurrere på den gamle måten alene.
For Sony lar dette dem henge på sitt rykte for god bildekvalitet, lydteknologi og den førsteklasses merkevarefølelsen, mens de støtter seg på TCLs styrke-billigere produksjon, egne panelfabrikker (gjennom CSOT), massiv skala og bedre kontroll over kostnader og forsyningskjeder.
For TCL er det et stort steg opp. De er allerede en av de største TV-selgerne over hele verden etter volum (Sony har sklidd ut av toppsjiktet), og nå får de bruke Sonys teknologipatenter, merkevareprestisje og tilgang til høyere-sluttkunder. Det er en måte å presse seg inn i det dyrere premiumsegmentet der de ikke har vært like sterke.
Mange mangeårige Sony-fans føler seg litt rare om det-som "Sony-magien" kan endre seg nå som et kinesisk selskap har ansvaret for å lage dem. Men offisielt kaller begge sider det et vinn-partnerskap, ikke et direkte salg eller overtakelse. Håpet er at kombinasjonen vil lage bedre, mer konkurransedyktige TV-er i det lange løp-kanskje enda rimeligere premium.
Bunnlinjen: hvis du snart er på markedet for en Sony TV, er de nåværende modellene fortsatt rene Sony. Men fra rundt 2027 vil de med Sony-logoen ha mye mer TCL-DNA bak seg. Om det er bra, dårlig eller bare business as usual avhenger av hvordan det hele utspiller seg.
