I følge Omdias siste rapport (nedlagt i slutten av januar 2026), sendte verden 1,25 milliarder smarttelefoner i 2025 – det er en 2% stigning fra året før, og den beste årlige totalen siden 2021.
Stort sett alle regioner vokste bortsett fra Stor-Kina (hovedsakelig Fastlands-Kina), som sank litt fordi det store nasjonale subsidiepresset fra tidligere på året mistet farten. Likevel holdt folk som oppgraderte eller byttet ut gamle telefoner ting fremover. Selv med all den økonomiske usikkerheten som flyter rundt, slo en haug med merker rekordtall.
Apple hadde et monsterår-iPhone-forsendelser økte med 7 % til 240,6 millioner enheter, satte en ny personlig rekord og ble nummer 1 globalt for tredje år på rad. Fjerde kvartal var vanvittig (deres største enkelt-kvartal noensinne), og på Fastlands-Kina økte de med 26 % takket være stor etterspørsel etter iPhone 17-serien.
Samsung kom endelig tilbake etter tre år på rad med nedgang, også opp 7 % og avsluttet bare et hårstrå bak Apple. Flaggskipene holdt seg sterke, og den billigere enden av serien kom seg fint-fjerde kvartal alene var opp 16 %.
Xiaomi hang på tredjeplassen, men det var en røffere avslutning. Ting på inngangs-nivå solgte svakt og noen store markeder falt i 4. kvartal, så forsendelsene falt med 2 % der.
vivo tok verdens topp fire for første gang, opp 4 % til 105,3 millioner enheter. India fortsatte å levere for dem, og ting holdt seg solid hjemme.
OPPO rundet topp fem. Første omgang var tøff, men den nye A6x-serien bidro til å snu det i Q4. Hele året: 100,7 millioner enheter, ned 3 %.
Utenfor topp fem vokste Honor 11 % og Lenovo 6 %, begge nådde alle-høyder ved å ekspandere aggressivt i konkurrerende markeder.
Huawei fortsatte å klatre og tok tilbake nummer 1-plassen på Fastlands-Kina for første gang på fem år.
Ingenting var historien om utbruddet-forsendelser eksploderte 86% og krysset 3 millioner enheter, enkelt den raskeste veksten i året.
Når det er sagt, påpekte senioranalytiker Runar Bjorhovde i Omdia at selv om 2025 føltes ganske bra for de fleste spillere, ser 2026 allerede skjelven ut. Minnebrikker (DRAM, NAND, osv.) blir mye dyrere, og leverandørenes strammere opp-leverandører stresser hardt. Det kan tære på fortjeneste, tvinge frem prisøkninger eller spesifikasjonskutt, og til slutt slå kjøpere av.
Forskningssjef Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) la til at med nedgangen trolig i 2026, kommer merkevarer til å bli besatt av å tjene penger og finne nye måter å tjene penger på. Men det virkelige fokuset må fortsatt være på faktiske forbrukere-måten folk bestemmer seg for å kjøpe telefoner på, endrer seg raskt. Det er ikke nok å bare vite hva de vil lenger; du må finne ut hvorfor de kjøper, hvordan de blir overbevist, og treffe akkurat de øyeblikkene for å faktisk avslutte avtalen.
Føles mer som ekte prat nå, ikke sant? Ingen stive bedriftsrobotvibber.
